# 马来西亚旅游局、MOTAC 与马来西亚的旅游机构

> 介绍推广与监管马来西亚旅游业的联邦与州级机构——旅游、艺术及文化部（MOTAC）、国家级机构马来西亚旅游局（Tourism Malaysia），以及砂拉越、沙巴、槟城等州属的旅游局。

- Category: tourism
- Language: zh
- Status: published
- Updated: 2026-07-28
- Canonical: https://negaraku.md/zh/tourism/tourism-malaysia-and-tourism-agencies

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当一则「马来西亚，亚洲魅力所在」（Malaysia Truly Asia）的广告吸引你的目光时，为它买单的是一个法定机构——但决定你行程背后那家旅游业者是否有资格销售它的，却是另一个部门。马来西亚旅游业依靠分工运作，弄清楚谁负责什么，能省去许多困惑。

## 谁负责管理马来西亚的旅游业？

位居最上层的是**旅游、艺术及文化部（MOTAC）**。它是负责制定政策的联邦部门，主管的不仅是旅游，还包括艺术、文化与遗产。其职责范围广泛：管理旅游业执照发放、素质保证计划，以及它所列出的多项计划，例如民宿（homestay）、农业旅游与马来西亚我的第二家园（MM2H）——不过在实务上，MM2H 的签证与居留批准如今也涉及内政部与移民局。

关键是，MOTAC 是执行**《1992 年旅游业法令》（Act 482）**的政府机构。依据该法令，它为旅行社、旅游经营者、导游及旅游住宿场所发放执照——并可对未持所需执照经营者开出罚款和解（compound，即罚款）。

## 马来西亚旅游局究竟做什么？

MOTAC 定方向；**马来西亚旅游局**负责销售。它的正式名称是**马来西亚旅游促进局（MTPB）**，是依据《1992 年马来西亚旅游促进局法令》（Act 481）设立的法定机构——该法令于 1992 年 1 月 30 日获御准，并于 1992 年 5 月 1 日生效——它是负责将这个国家作为旅游目的地进行营销的国家级机构。

它的职责是推广，而非监管。这意味着它负责运作国际性的「马来西亚，亚洲魅力所在」品牌形象、协调营销活动、鼓励国内旅游，以及争取商务会展（MICE）市场。旅客从不会为任何事务向马来西亚旅游局提出申请——它的存在，是为了先让人们萌生前来的念头。

隶属 MOTAC 之下、作为实体门面的是**马来西亚旅游中心（MaTiC）**，它为游客提供旅游资讯、举办文化表演并主办各类旅游项目。

## 联邦与州级机构如何相互配合？

马来西亚是一个联邦，若干州属在国家层面的工作之外，另行经营自己的旅游局。它们营销本州的旅游目的地、为媒体与旅行社举办考察行程，并与马来西亚旅游局的海外办事处协同合作。砂拉越与沙巴凭借其独特的自治地位与鲜明的婆罗洲品牌，是其中最成熟的例子。

| 机构 | 层级 | 职能 |
|---|---|---|
| MOTAC（旅游、艺术及文化部） | 联邦部门 | 政策、执照发放与执法（《1992 年旅游业法令》）；主管艺术、文化与遗产 |
| 马来西亚旅游局（马来西亚旅游促进局） | 联邦法定机构 | 国内外的旅游目的地营销与推广 |
| 马来西亚旅游中心（MaTiC） | MOTAC 属下部门 | 由 MOTAC 经营的游客资讯中心与文化项目场地 |
| 砂拉越旅游局 | 州级（砂拉越） | 砂拉越的营销与推广；1994 年 11 月 12 日注册成立 |
| 沙巴旅游局 | 州级（沙巴） | 将沙巴作为旅游目的地进行营销与推广 |
| 槟城全球旅游局 | 州级（槟城） | 推广与营销槟城的州旅游局 |

## 砂拉越旅游局的职权是什么？

**砂拉越旅游局（STB）**依据日期为 **1994 年 11 月 12 日**的《砂拉越旅游局（注册）法令》注册成立。其职责是刺激并营销前往该州的旅游——组织宣传、与政府机构协调，以及向部长建议促进旅游业发展的措施。

STB 将其推广工作围绕一个它称为 **CANFF** 的好记公式来展开——即文化（Culture）、探险（Adventure）、自然（Nature）、美食（Food）与节庆（Festivals）——并明确立志将砂拉越定位为领先的生态旅游目的地。这清楚地说明了一个州旅游局如何打造一个既有别于、又与国家品牌互补的品牌。

其他州也经营类似的机构：**沙巴旅游局**营销沙巴，而**槟城全球旅游局**则担任槟城的州旅游局，负责协调各项宣传活动，并与航空公司及马来西亚旅游局在全球各地的办事处合作。

## 哪些机构隶属 MOTAC 之下？

旅游只是 MOTAC 职权范围的一部分。该部主管一系列涵盖文化、遗产与艺术的部门和机构，包括：

- **马来西亚旅游局** —— 国家旅游推广
- **国家遗产局（Department of National Heritage）** —— 遗产地保护
- **国家文化与艺术局（JKKN）** —— 艺术与文化项目
- **伊斯兰旅游中心（ITC）** —— 伊斯兰旅游产品
- **马来西亚会展局（MyCEB）** —— 商务会展与会议
- **马来西亚手工艺发展机构（Kraftangan）** —— 传统手工艺
- **国家文化宫（Istana Budaya）** 与 **ASWARA** —— 国家表演艺术场馆与艺术学院

## 接下来该怎么做

如果你是旅客，这些机构都不是你需要排队办事的地方——但 MOTAC 发放的执照是你的保障：请通过持有 MOTAC 执照的旅行社预订行程，并使用持照导游。如果你是业者，《1992 年旅游业法令》（Act 482）是你开业前应研读的法律。而如果你在研究某个特定州属，请从该州自己的旅游局着手——国家层面的宣传会把你吸引到马来西亚，但旅游目的地的细节，则藏在各州旅游局那里。

## Sources

- Departments & Agencies — https://www.motac.gov.my/en/departments-agencies/ (Ministry of Tourism, Arts and Culture Malaysia (MOTAC))
- Welcome to Ministry of Tourism, Arts and Culture — https://www.motac.gov.my/en/ (Ministry of Tourism, Arts and Culture Malaysia (MOTAC))
- Tourism Industry Act 1992 [Act 482] — licensing notice — https://www.motac.gov.my/en/relaxation-of-compound-related-matters-for-licensed-tourism-businesses-and-licensed-tour-guides-by-the-ministry-of-tourism-arts-and-culture-malaysia-under-the-tourism-industry-act-1992-act-482-and/ (Ministry of Tourism, Arts and Culture Malaysia (MOTAC))
- Malaysia Tourism Centre (MaTiC) — https://www.motac.gov.my/en/bahagian-dan-unit/malaysia-tourism-centre-matic/ (Ministry of Tourism, Arts and Culture Malaysia (MOTAC))
- Malaysia Tourism Promotion Board Act 1992 (Act 481) — https://lom.agc.gov.my/act-detail.php?act=481 (Attorney General's Chambers of Malaysia (Laws of Malaysia))
- Introduction to STB — https://stb.sarawak.gov.my/web/subpage/webpage_view/70 (Sarawak Tourism Board)

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