马来西亚旅游业：为何入境人数与收入讲述两个不同的故事

2024年，马来西亚统计到37,961,485人次外国访客入境——比马来西亚全国人口还多的人跨越边境。这是一个惊人的数字，但它并不是大多数人以为的那个意思。

这些入境人次当中，大约三分之二是经陆路入境的，其中很大一部分人当晚就回家了。马来西亚的旅游统计数据确实公布了这项细分数据，就在承载头条数字的同一份发布中。诀窍在于知道要去找它。

先说答案：真正重要的数字

指标	最新官方数字	期间	来源
外国访客入境人次	37,961,485（+31.1%）	2024年	Tourism Malaysia
外国访客支出	RM106,783.11 million（+43.7%）	2024年	Tourism Malaysia
旅游产业增加值总额	RM291.9 billion——占GDP的15.1%	2024年	DOSM TSA
旅游业直接GDP	RM120.3 billion——占GDP的6.2%	2024年	DOSM TSA
旅游产业就业人数	3.5 million——占总就业人数的21.6%	2024年	DOSM TSA
国内访客	290.1 million（+11.5%）	2025年	DOSM
Visit Malaysia 2026目标	47 million国际访客入境人次	2026年	MOTAC

访客、过夜旅客、不过夜旅客——所有问题的关键区分

Tourism Malaysia 采用联合国旅游组织（UN Tourism）的定义，并在其自身出版物中明确说明：

• **访客（visitor）**是指离开其惯常环境外出旅行、行程少于一年，且目的并非受雇于当地实体的旅行者。
• **过夜旅客（tourist，即overnight visitor）**是指行程中包含过夜留宿的入境访客。
• **不过夜旅客（excursionist，即same-day visitor）**则是指行程中不包含过夜留宿的访客。

而几乎每一篇新闻报道都会被绊倒的这条恒等式是：过夜旅客 + 不过夜旅客 = 访客。

马来西亚公布的头条「入境人数」——也就是 Visit Malaysia 宣传活动所锁定的目标数字——其实是访客人数。它涵盖了在新山轮班的工厂工人、开车北上吃午餐、加油的新加坡家庭，以及在Padang Besar做买卖的泰国商贩。

证据：两条朝相反方向移动的复苏曲线

Tourism Malaysia 发布的2025年1月至4月访客表现报告，将该期间分成三类数据。将每一类数据与2019年同期比较，整幅图景便一分为二：

类别	2025年1—4月	对比2024年1—4月	对比2019年1—4月
访客	13,384,484	+21.0%	+12.4%
过夜旅客	8,356,921	+10.5%	−5.6%
不过夜旅客	5,027,563	+43.5%	+64.9%

请再读一次这组数字。马来西亚的总入境人次已明显高于疫情前水平，但过夜这一类别——正是填满酒店房间、预订国内航班、购买旅行团的那一群人——尚未恢复到2019年的水平。多出来的部分，是当日往返的旅客。

入境方式讲述的是同一个故事。在2025年1—4月的入境人次中，66.2%的访客经陆路入境，但过夜旅客当中只有50.3%经陆路入境——相较之下，不过夜旅客经陆路入境的比例高达92.7%。航空入境的比例则相应反转：访客中占28.8%，过夜旅客中占42.9%，不过夜旅客中仅占5.3%。

单是Tambak Johor（柔佛新柔长堤）一地，这四个月就处理了5,174,159人次访客入境，超过KLIA与KLIA2机场的总和。有关这条通道为何表现得不像一条旅游路线、反而更像一条都会区通勤走廊，参见柔佛与柔佛-新加坡特别经济区。

逐一市场比较：入境人次与收入

Tourism Malaysia 将按国籍划分的入境人次与按国籍划分的收入分别公布为两张独立的表格。把两者并排比较，这个产业真正的经济状况才会浮现。

市场（2024年）	访客入境人次	占入境人次比例	收入（RM百万）	占收入比例
新加坡	18,855,680	49.7%	27,941.65	26.2%
印尼	4,145,127	10.9%	15,323.27	14.3%
中国	3,725,894	9.8%	20,866.57	19.5%
泰国	2,268,182	6.0%	3,993.81	3.7%
文莱	1,732,119	4.6%	3,235.10	3.0%
印度	1,365,387	3.6%	6,112.06	5.7%
韩国	553,165	1.5%	2,901.45	2.7%
澳大利亚	447,785	1.2%	2,488.20	2.3%
英国	390,035	1.0%	2,450.48	2.3%

占比根据 Tourism Malaysia 的入境人次与收入表格计算得出；总计为37,961,485人次入境，收入RM106,783.11 million。

将两栏相除，人均消费从新加坡大约RM1,500，到中国大约RM5,600、英国RM6,300不等——相差达四倍。全国平均约为RM2,800。

这并不意味着新加坡访客整体上价值较低：他们依然是收入的单一最大来源，并支撑着柔佛的边境经济。但这确实意味着，增加一百万新加坡入境人次与增加一百万英国入境人次，绝非同等分量的政策成就。

构成比例印证了这一点。在2025年1—4月，新加坡6,526,262人次访客入境中，只有2,718,152人次被归类为过夜旅客——约42%。而中国的1,441,184人次入境中，有1,231,072人次为过夜旅客——约85%。

访客的钱实际上花在哪里

Tourism Malaysia 的2024年离境访客调查将RM106.8 billion的支出细分如下：

项目	RM百万	占比
购物	39,895.38	37.4%
住宿	19,322.20	18.1%
餐饮	17,188.92	16.1%
国际机票	8,689.88	8.1%
本地交通	6,079.64	5.7%
医疗	5,055.84	4.7%
旅行团	4,089.35	3.8%
国内机票	2,555.85	2.4%
娱乐	2,316.73	2.2%

DOSM 建基于不同方法论的旅游卫星账户（TSA，Tourism Satellite Account）得出的结论相近：2024年入境旅游支出为RM107.0 billion，其中购物占36.1%、客运服务占19.1%、住宿占18.5%。

医疗旅游的RM5.06 billion值得留意。它在占比上虽小，却是高价值、重复消费、且基本不受一日游动态影响的项目。

旅游业在经济中究竟有多大

这正是两个各自成立的官方数字被互换引用、但其实不应互换的地方。

• 旅游产业增加值总额（GVATI，Gross Value Added of Tourism Industries）——2024年为RM291.9 billion，占GDP的15.1%，同比增长7.4%。这项指标衡量的是服务旅客的产业整体产出，包括本地人消费的那部分。
• 旅游业直接GDP（TDGDP，Tourism Direct GDP）——RM120.3 billion，占GDP的6.2%，同比增长24.0%。这项指标剔除了一切不能归因于旅游需求的部分。

一句老实话是：旅游产业大约占经济的七分之一，而旅游需求直接占经济的大约十六分之一。两者都来自同一份DOSM发布。有关该产业相对于制造业与商品产业的位置，参见马来西亚GDP概览。

就业数字沿用GVATI的广义定义：2024年有3.5 million人在旅游产业中工作，占总就业人数的21.6%。DOSM报告指出，零售贸易、餐饮服务与其他服务合计占这一数字的85.2%——这项劳动统计数据谈的，与其说是旅游业，不如说同样是商店与餐馆。请与劳动力与失业率一并阅读。

沉默的巨人：国内旅游

入境旅游得到的是宣传活动；国内旅游得到的是数量。DOSM记录显示，2025年国内访客达290.1 million人次，同比增长11.5%，支出RM121.3 billion，同比增长13.6%。

雪兰莪是访客最多的州属，国内访客达36.4 million人次，其次是吉隆坡的35.1 million人次与霹雳的23.6 million人次。国内旅游平均行程为2.56晚。单一最大的出行目的是探访亲友（35.6%），领先于购物。

不过，不要把这RM121.3 billion解读为已经超越入境旅游。在旅游卫星账户中，入境旅游在2024年以占境内旅游消费52.1%的比例小幅领先国内旅游——这是自疫情以来入境旅游首次重新夺回多数份额。旅游卫星账户衡量国内支出的基础，与国内旅游调查不同，因此DOSM这两组国内支出数字并不可互换，也绝不应互相比较。

他们住在哪里

Tourism Malaysia 针对2025年1—12月的付费住宿调查显示，酒店数量为5,390间，共349,580间客房，较2024年的5,277间与343,866间客房有所增加。全国平均入住率为56.8%（2024年：54.9%），平均房价为RM238.00（2024年：RM236.30）。

2025年酒店共录得104,351,472人次住客，其中65%为国内住客、35%为国际住客。吉隆坡以23,737,416人次居首——几乎是排名第二州属的两倍——领先于彭亨（12,964,592）、柔佛（10,633,254）、雪兰莪（9,911,317）与槟城（8,766,112）。参见吉隆坡与槟城。

入住率维持在50%多一点、而客房供应仍在增长，这是目前最明确的信号，说明这个产业真正的瓶颈是过夜需求，而非入境人次本身。

Visit Malaysia 2026

VM2026于2025年9月27日在Encore Melaka正式启动，由首相联同马六甲首席部长及旅游、艺术及文化部（MOTAC）部长主持，时机选定在世界旅游日与第七届世界旅游大会期间。MOTAC将该活动目标定为47 million国际访客入境人次。

作为参照，MOTAC报告2025年1—7月的国际访客入境人次为24.5 million，同比增长16.8%，较2019年同期高16.0%。

执行机制由一个由副首相级别主持的内阁旅游与文化委员会（JKPK，Cabinet Committee on Tourism and Culture）负责，成员涵盖经济部、财政部、交通部、内政部、外交部与投资、贸易及工业部，再加上DBKL（吉隆坡市政局）与雪兰莪州政府。MOTAC公布的VM2026策略包括强化Malaysia Truly Asia与Cuti-Cuti Malaysia两个品牌、与航空公司及旅行社联合推广、Malaysia Mega Sale（大马购物促销）、Malaysian Cultural Festival（马来西亚文化节），以及VM2026年终促销。

请仔细留意：这项目标是以访客入境人次计算的。若以偏重一日游的组合达成47 million，与以偏重过夜的组合达成同一数字，两者产生的收入将截然不同。

常见错误

**把「入境人次」等同于「过夜旅客」引用。**这是两组不同的数据系列。马来西亚两者都公布；请使用与你论点相符的那一组。

**把马来西亚的入境人次拿来与泰国或新加坡比较。**各国在统计陆路边境当日往返流量上的做法各不相同。马来西亚与泰国、文莱之间漫长的长堤与陆路边境，相较于主要靠航空抵达的同侪国家，会推高其访客人数。

**把15.1%的GDP占比当作「旅游业的贡献」。**那其实是旅游产业的增加值总额。如果你指的是旅游需求的直接贡献，正确数字是6.2%。

**把收入增长当作入境人次质量提升的证明。**收入同样会随令吉汇率、机票价格与购物价格波动。请与令吉交叉核对。

**以为Tourism Malaysia与DOSM的数字应该完全一致。**Tourism Malaysia的RM106.8 billion（离境访客调查）与DOSM的RM107.0 billion（旅游卫星账户）数字相近，但方法论不同。引用时请注明是哪一份数据来源，不要将两者取平均值。

下一步

与其盯着头条数字，不如关注以下三件事。

第一，Tourism Malaysia每一份访客表现报告中过夜旅客与不过夜旅客的分布——它会告诉你增长究竟是靠航空抵达，还是靠步行过桥而来。

第二，全国平均入住率与平均房价。入境人次可以上升，而入住率却停滞不前；这正是一日游热潮的标志。

第三，DOSM每年发布的旅游卫星账户，其中的旅游业直接GDP，才是真正回答「这个产业对经济到底价值几何」这个问题的数字，而不必从国内零售业那里借光。

延伸阅读，参见马来西亚GDP概览、对外贸易——旅游收入正是从这里进入服务账户——以及马六甲苏丹国，也就是VM2026启动仪式所依托的那段文化遗产故事。